孕嬰用品市場究竟有多大呢？前景如何？自古以來，孕婦和新生嬰兒都會收到家人的特別呵護。嬰兒在以前主要以奶瓶和尿布為主。隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，生活水平的提高，人們消費觀念的不斷更新，人們對孕嬰消費品有了越來越高的要求。孕嬰用品市場在我國從無到有，從小到大，日益繁榮，不少商家紛紛把目光投向這一“朝陽產(chǎn)業(yè)”。
    我們從以下方面進行分析：
    1、我國是一個人口大國，人口基數(shù)龐大，雖然我國實行人口計劃生育政策，人口增長速度得到有效控制，但是每年出生的人口數(shù)量依然很龐大。
    2、我國處在育齡期的婦女大文化層次較高，健康意識較強，而且消費觀念也較超前，對孕嬰用品的消費尤其舍得投資。同時，她們對孕嬰育養(yǎng)的專業(yè)知識相當缺乏，對多功能、多樣化的孕嬰用品需求十分迫切。
    3、我國的計劃生育政策的實施，使孩子成為家庭的中心。據(jù)有關調(diào)查顯示：我國一個中等城市的新生兒平均每年消費在2到5 千元之間（不含食品），以一個小孩為例，從十月懷胎到長大到 3 歲共 3 年多的時間，平均每年消費 2000 元，按我國目前人口出生狀況計算，全國孕嬰用品市場每年的銷售總額是相當可觀的。
    4、懷孕、生孩子對一個家庭來說是一件大事，一家人必然經(jīng)過精心準備，媽媽和寶寶會得到最大限度的照顧。實施消費行為的不僅有新生兒的父母，還有爺爺、奶奶、叔叔、阿姨等等很多人。這說明了孕嬰行業(yè)具有群體消費的優(yōu)勢。
    孕嬰用品的需求分析說明：
    1、就行業(yè)而言
    在全國范圍內(nèi)專業(yè)性生產(chǎn)孕嬰用品的廠家，真正較有規(guī)模的不足 30 家，且大多數(shù)集中在沿海地區(qū)，市場上銷售的孕嬰用品以香港，臺灣的品牌為主，價格都比較高，真正意義上的大陸品牌很少。有規(guī)模、上檔次，形成開發(fā)、生產(chǎn)、銷售一條龍的企業(yè)更少。
    2、就產(chǎn)品而言
    目前，國內(nèi)市場上的孕嬰用品處于“兩頭大，中間細”的狀態(tài)，要么太高檔，一般家庭消費不起；要么太低檔，產(chǎn)品在質(zhì)量、衛(wèi)生、保健等方面都不盡人意。
    以孕婦裝為例，現(xiàn)在一些大商場里，各種孕婦裙的價格都較高，普通消費者很難接受，而在一些小商鋪出售的，質(zhì)量又太差，讓人不能放心購買。根據(jù)我國社會消費狀況及國人生活水平來看，真正符合大多數(shù)人消費狀況的中高檔產(chǎn)品需求最大，市場大有可為。
    3、就商家而言
    隨著孕嬰用品行業(yè)的興旺，市場吸引力也越來越大，進行孕嬰用品經(jīng)營的商家也多起來，除了一些依附大商場或高級專賣店外，多數(shù)商家都選擇專營性品牌經(jīng)營。這樣，競爭的核心就集中在產(chǎn)品服務和品牌的經(jīng)營上。現(xiàn)代商業(yè)競爭中，產(chǎn)品、售后服務及品牌服務是幾個主要競爭因素，擁有一個成功的企業(yè)作為合作伙伴，是經(jīng)營成功的基礎。
    4、就營銷方式而言
    特許連鎖經(jīng)營作為一種全新的商業(yè)模式進入中國，逐步深入滲透到各個領域。它作為經(jīng)營中發(fā)展最快的一種模式，有著傳統(tǒng)經(jīng)營模式不可比擬的優(yōu)勢。現(xiàn)在，我國孕嬰用品行業(yè)也引進這一先進經(jīng)營模式，并且取得很大成功。由生產(chǎn)廠家直接進行特許連鎖經(jīng)營，這一經(jīng)營方式就具有更強大的優(yōu)勢，省去了中間商，由廠家直接供貨終端經(jīng)銷商，成本相對較低，產(chǎn)品在價格上更具有競爭力；而且，市場信息反饋也較快，有利于幫助經(jīng)銷商進行快速、準確的經(jīng)營調(diào)整，保證經(jīng)營的成功。
    5、就市場需求而言
    現(xiàn)今，孕嬰用品從市場整體來看，還處于供小于求的階段。以武漢市為例：“九五”期間全市共出生人口 30.64 萬，平均每年出生 61280 人（據(jù)計委統(tǒng)計資料），按一個嬰兒每年最低消費 2000 元，其市場需求量為 122560000 元RMB。而據(jù)統(tǒng)計的全市各類孕嬰用品銷售總額來看，孕嬰用品的市場供應能力每年只有 5000~8000 萬元，市場需求潛力還很大。
    大力開發(fā)價優(yōu)物美的孕嬰用品，并且建立規(guī)范化、品牌化的專營店，依目前最先進的特許連鎖經(jīng)營模式操作經(jīng)營，將具有巨大的商機和廣闊的市場前景。