現(xiàn)在的童裝市場價(jià)位比較高，可以與成人服裝相媲美，在消費(fèi)者眼中，一件小小的童裝與成人的服裝在價(jià)格上的期待是不同的，童裝自然應(yīng)該是價(jià)廉而物美的。這也從某種角度上可以看出，童裝企業(yè)的贏利空間要比成人裝小許多。  

在傳統(tǒng)的人們觀念中有誤區(qū)的是：童裝成本要少于成人裝很多，其實(shí)這是不正確的想法。童裝的成本除了有面料上的節(jié)省外，工藝與加工上幾乎沒有節(jié)省，而且童裝還要有很多細(xì)節(jié)上的處理，像繡花、印花、蕾絲等裝飾還加大了童裝成本，而這些都是童裝中必不可少的因素。況且現(xiàn)在童裝的大童裝連面料也省不了，因?yàn)楝F(xiàn)在很多品牌已經(jīng)將童裝作到170厘米的尺寸。  

首先我們可以確認(rèn)一點(diǎn)，那就是童裝的品牌附加值沒有成人裝大，因此童裝沒有成人裝的價(jià)位。品牌附加值的提高是建立在童裝企業(yè)自身努力的基礎(chǔ)上的，除了產(chǎn)品、服務(wù)等，這還涉及到品牌宣傳的問題。很多童裝企業(yè)對(duì)于這點(diǎn)認(rèn)識(shí)不夠。這形成了除了市場上消費(fèi)者的口碑外，童裝企業(yè)大部分默默無聞，造成這種現(xiàn)狀的很大成分也是由于企業(yè)自身的實(shí)力決定的。但當(dāng)品牌在提升階段，宣傳的確應(yīng)該進(jìn)入日程安排了，如果一旦國外品牌進(jìn)入中國，消費(fèi)者面對(duì)如雷貫耳的國外品牌和默默無聞的自創(chuàng)品牌到底會(huì)選擇什么？這是不用回答的問題。因此中國的品牌童裝在提升階段的宣傳問題是值得企業(yè)關(guān)注的。  

再者，是涉及到消費(fèi)者的教育問題。消費(fèi)者對(duì)童裝品牌的消費(fèi)意識(shí)要轉(zhuǎn)變，那種認(rèn)為童裝就應(yīng)該價(jià)廉物美的觀點(diǎn)要改變。要讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到童裝品牌也是有品牌背后的附加成分的，讓消費(fèi)者對(duì)童裝價(jià)格的接受程度有所提升。  

這需要媒體與品牌共同努力來轉(zhuǎn)變這種狀況。  

現(xiàn)在國內(nèi)已經(jīng)有部分品牌開始關(guān)注高端為主的目標(biāo)消費(fèi)群體了，其品牌童裝的價(jià)位與同等的成人裝價(jià)格不相上下，標(biāo)簽價(jià)位在100元-4000元之間。就現(xiàn)階段而言，在童裝中此種價(jià)格的品牌算是童裝中的奢侈品了。  

當(dāng)然，品牌定價(jià)應(yīng)該遵循產(chǎn)品價(jià)位與目標(biāo)消費(fèi)群的消費(fèi)能力相吻合的原理。

在童裝調(diào)查中就出現(xiàn)了，某著名商場的個(gè)別品牌由于價(jià)格偏低和商場的目標(biāo)客戶群體的消費(fèi)心理不符，一定程度上影響了其產(chǎn)品的銷售。主要是由于該品牌童裝的價(jià)位和整體目標(biāo)客戶消費(fèi)觀念和能力不吻合。該商場的目標(biāo)消費(fèi)群檔次較高，除心理的價(jià)位承受能力相應(yīng)的較高外，對(duì)于"價(jià)格影響品質(zhì)、品位"的意識(shí)觀念也比較強(qiáng)。此類消費(fèi)者的社會(huì)心理因素占購買主導(dǎo)地位。這種消費(fèi)心理觀念也在一定程度上使其對(duì)該品牌產(chǎn)生消費(fèi)誤解。  

因此童裝品牌還需要審時(shí)度勢，根據(jù)現(xiàn)狀和品牌的發(fā)展方向，并根據(jù)自身定位來確定價(jià)格。