童裝市場(chǎng)最有潛力被看做是國(guó)內(nèi)最有潛力的市場(chǎng)之一，但是童裝市場(chǎng)在我國(guó)服裝行業(yè)占的比例僅僅有6%，然而卻以每年10%的速度增長(zhǎng)。隨著家庭收入的進(jìn)一步提高，以及城市居民逐步達(dá)到小康生活水平，中國(guó)童裝市場(chǎng)的消費(fèi)需求已趨向潮流化、品牌化。

大童服裝斷檔嚴(yán)重

從市場(chǎng)上看，幾乎所有的童裝專柜都沒有真正適合13－16歲孩子穿的服裝。在各家商場(chǎng)的童裝柜臺(tái)，許多銷售人員拿出來的大童服裝的款式、設(shè)計(jì)、顏色與小童服裝沒有區(qū)別，惟一區(qū)別是尺寸大一些，中學(xué)生穿在身上確實(shí)挺滑稽。而一些成人服裝品牌看準(zhǔn)市場(chǎng)的空白也推出了大童服裝，不過從其款式和面料來看，大多數(shù)屬于成人服裝的縮版，而且價(jià)格偏高，讓人很難接受。

高中檔童裝品牌仍是大型零售企業(yè)銷售重心

最新的重點(diǎn)大型零售企業(yè)品牌監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明，高中檔品牌仍是城市中特別是大型零售企業(yè)童裝銷售的重心，童裝銷售領(lǐng)先品牌的優(yōu)勢(shì)不是很明顯，各品牌之間差距不大。外資、合資品牌價(jià)位較高，但在大型百貨商場(chǎng)中仍受到追捧。位居前十的品牌市場(chǎng)綜合占有率之和不到30%，品牌集中度還比較低。麗嬰房和派克蘭帝仍是排名前兩位的品牌，但兩者的市場(chǎng)綜合占有率均比上月有所下降，冠軍麗嬰房的市場(chǎng)已經(jīng)不足4%，兩者的差距也縮小到0.6各百分點(diǎn)左右。小豬班納本月表現(xiàn)不錯(cuò)，上升四位進(jìn)入前三，但市場(chǎng)綜合占有率仍未能突破3%。米奇妙仍居第四位。上月排名第五、六位的蔓琳格和雅多雙雙下滑一位，本月退至第六、七位。安奈爾上月沒能進(jìn)入前十，本月的銷售形勢(shì)也很喜人，進(jìn)入到前五的行列。名列第八至十位的品牌上月也沒能出現(xiàn)在前十的行列，分別是笑咪咪、巴布豆和ABC。值得一提的是本月進(jìn)入前十的品牌市場(chǎng)綜合占有率均超過2%。雖然排在前三位的品牌市場(chǎng)綜合占有率比上月的前三位有所下降，但整體上前十的市場(chǎng)表現(xiàn)還是優(yōu)于上月。