店面設(shè)計(jì)的基本概念廣義上說是指商店的迎街面，通常又稱為門面，對(duì)于大多數(shù)小零售店來說，門面又是計(jì)量商店大小的單位，有一定的長(zhǎng)度和寬度。狹義的“店面”是指商店的正面人口處，顧客進(jìn)人商店的主要門道。對(duì)于大百貨店來說人口處往往不止一個(gè)，有的并排好幾個(gè)門，有的幾個(gè)方向都有入口，但所有的入口都有迎街的特點(diǎn)，如何吸引購買者及過路人的注意，就成了店面美術(shù)設(shè)計(jì)的主要目標(biāo)。

對(duì)于一個(gè)有多年經(jīng)營(yíng)信譽(yù)，擁有一定量地區(qū)性顧客的商店，店面裝修的更新也許并不那么重要，只要這些老顧客需要購買物品時(shí)，自然會(huì)來光顧，但在吸引新顧客，保持與舊顧客長(zhǎng)久的售購關(guān)系上將失去很多機(jī)會(huì)。那種缺少現(xiàn)代感覺的鋪面會(huì)逐漸使人感到保守、過時(shí)，懷疑它是否能滿足對(duì)商品新的需求。

隨著物質(zhì)生產(chǎn)的發(fā)展，當(dāng)社會(huì)意念、生活方式、消費(fèi)水平有較大變化的時(shí)期，追求新的形式趣味，采用新的裝飾材料的店面設(shè)計(jì)，就會(huì)隨著商業(yè)經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的加強(qiáng)而變得十分活躍。店面的美術(shù)設(shè)計(jì)也就會(huì)被視為影響商店成敗的因素之一而受到主管者的注意，有的不惜重金委托裝飾工程公司設(shè)計(jì)裝修，力圖以嶄新的面貌使自己的商店在社會(huì)消費(fèi)中具有領(lǐng)導(dǎo)潮流的感召力。

大型的百貨商店、食品公司、飯店、書店等大多有自己獨(dú)立的建筑，以適應(yīng)其經(jīng)營(yíng)的特殊業(yè)務(wù)，這些建筑在設(shè)計(jì)時(shí)，建筑師已將店面納入到他的整體企劃之中。而對(duì)于沿街的舊建筑和新建高層建筑的底層以出售及租賃的方式轉(zhuǎn)讓給商店經(jīng)營(yíng)時(shí)，就必須根據(jù)各自經(jīng)營(yíng)的性質(zhì)對(duì)建筑內(nèi)部和外觀（主要是店面）進(jìn)行巧妙的裝修，使之適應(yīng)其業(yè)務(wù)的開展。良好的店面美術(shù)設(shè)計(jì)，也給城市生活注入一種生機(jī)勃勃、繁榮悅目的文化氛圍。

店面設(shè)計(jì)的基本形狀有正方體、直立或平放的長(zhǎng)方體、高低不同的圓柱體、三棱體、圓錐體、棱錐體和半圓體，而設(shè)計(jì)者正是對(duì)這些基本形狀有選擇，把最繁雜的多樣變?yōu)樽罡叨鹊慕y(tǒng)一。整體的雜亂無章，局部的支離破碎，這樣的店面是不會(huì)給人好感的。好的店面設(shè)計(jì)形狀主次分明。每個(gè)局部形狀和整體形狀都具有協(xié)調(diào)感。不論是對(duì)稱或不對(duì)稱的造型，都能取得平衡的效果，有著反復(fù)推敲過的優(yōu)美比例，使整體產(chǎn)生連貫性的韻律，這樣的店面本身就是一種引人入勝的藝術(shù)創(chuàng)造。

目前店面設(shè)計(jì)有的走向根據(jù)城市建設(shè)的總體規(guī)劃來實(shí)施，如商業(yè)街、地下商場(chǎng)、小商品市場(chǎng)、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)等，這些地區(qū)的零售商店，它的外觀形態(tài)都已統(tǒng)一化，它的店面只能在建筑裝飾材料和色彩上動(dòng)腦筋了。