根據(jù)對(duì)嬰兒用品的消費(fèi)調(diào)查顯示，受中國(guó)傳統(tǒng)的思想“再窮也不能窮孩子”的影響，85.9%的父母愿意為孩子購(gòu)買品牌用品，嬰兒用品消費(fèi)越來(lái)越貴氣，讓許多商家也找準(zhǔn)了嬰兒市場(chǎng)的時(shí)機(jī)。
嬰童用品價(jià)格不菲
對(duì)于很多“80后”來(lái)說(shuō)，小時(shí)候的嬰兒用品無(wú)非是奶瓶、痱子粉，等他們做爹當(dāng)媽的時(shí)候，給自己孩子買的用品可謂“武裝到牙齒”。消毒鍋、暖奶器、吸鼻器、測(cè)溫報(bào)警湯匙……
“吃飯和喝水的勺子要分開(kāi)，喝水要用溫度計(jì)量水溫，奶瓶要用專門的消毒鍋消毒。”日前，在市婦幼保健院附近一家母嬰店內(nèi)，工作人員正在給一孕婦推銷，而該孕婦在聽(tīng)到介紹后，立馬出手，買了四個(gè)奶瓶，一個(gè)消毒鍋，四把勺子，花費(fèi)了1000多元，記者看到，其中一把感溫勺子就要38元。同時(shí)，各式各樣的嬰兒用品應(yīng)有盡有，只有想不到?jīng)]有買不到。很多產(chǎn)品只要跟進(jìn)口、科技掛了鉤，價(jià)格就貴得離譜。
除了日常用品，嬰童服裝價(jià)格也高得離譜。“現(xiàn)在小孩的衣服比大人的還貴!”在華億國(guó)際購(gòu)物中心五樓，一位正在給女兒買衣服的女士抱怨道。“這條裙子打完折還要580元，不過(guò)面料很舒服，款式也好看。”該女士一邊向售貨員抱怨衣服貴，一邊又安慰自己說(shuō)。
在商場(chǎng)內(nèi)記者看到，一雙最便宜的功能性兒童鞋也要近200元，兩三歲兒童的鞋子則更貴，要賣到400元。嬰兒服一般都是以套裝銷售，普通售價(jià)為150元左右，貴一點(diǎn)的則賣到400元以上。但很多家長(zhǎng)卻習(xí)慣了這樣的價(jià)格，一邊抱怨價(jià)格高得消費(fèi)不起，一邊又讓收銀員開(kāi)單付錢。
再窮不能窮孩子
“80后”步入婚育年齡，懷孕前，就開(kāi)始大量進(jìn)補(bǔ)，隨后安胎、胎教。寶寶出生后，吃的、穿的、用的、早期教育，樣樣都要好的。“有條件了，為什么不給寶寶最好的?”一年輕媽媽的話道盡了所有父母的心聲。
“家里的奶粉快吃完了，趕緊給孩子備點(diǎn)貨。”在中和路一家母嬰店，正在給兒子購(gòu)買奶粉的年輕爸爸喬先生告訴記者，不養(yǎng)兒不知東西貴。“吃的最關(guān)鍵，沒(méi)有品質(zhì)保證的不敢買，寶寶剛斷奶，每個(gè)月要喝大概4罐奶粉，一直都是買進(jìn)口的，光這筆開(kāi)銷每個(gè)月就要1400多元。”喬先生表示，貴是貴了點(diǎn)，可是只要對(duì)孩子好，就值了。
作為80后辣媽，陳女士在給女兒購(gòu)買食品用品時(shí)，特別注重品牌及品質(zhì)，僅僅是考慮買什么牌子的奶粉，她就在網(wǎng)上與媽媽們交流了3個(gè)多月，雖然她一直抱怨進(jìn)口奶粉花銷大，卻又不愿換其他奶粉。此外，陳女士給女兒買衣服也都是知名品牌。“剛給女兒買了3套夏裝，都上千了。”給女兒吃的水果，陳女士也是選擇買進(jìn)口的，“這些進(jìn)口水果我們平時(shí)也不舍得吃的，但只要孩子喜歡吃都會(huì)買”，她表示，他們周圍的同事幾乎都這樣，認(rèn)為再窮也不能窮孩子。
商家爭(zhēng)搶這塊“肥肉”
如今，江城嬰童用品專賣店遍地開(kāi)花，在市婦幼保健院周圍就有好幾家。這樣密集的店鋪如何競(jìng)爭(zhēng)?商家則認(rèn)為，雖然競(jìng)爭(zhēng)大，但利潤(rùn)更大。
中和路附近一母嬰店店面不大，但店老板告訴記者，生意很不錯(cuò)。“現(xiàn)在母嬰用品這一行競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，但正因有利可圖，商家才扎堆，畢竟沒(méi)錢賺誰(shuí)開(kāi)啊!”該老板介紹，現(xiàn)在很多家長(zhǎng)都不愿讓孩子輸在起跑線上，孩子用品消費(fèi)占了家庭支出的很大份額，這就使得嬰童消費(fèi)市場(chǎng)成商家爭(zhēng)奪的領(lǐng)域，“一切為了孩子”是最能讓家長(zhǎng)們爽快地掏錢的營(yíng)銷攻略，因此，嬰童消費(fèi)市場(chǎng)越做越火。
二街附近一母嬰店店主透露，現(xiàn)在市區(qū)母嬰店基本都做品牌代理。“現(xiàn)在家長(zhǎng)為孩子消費(fèi)是越貴越放心，做品牌加盟更能吸引這些家長(zhǎng)。”該店主介紹，家長(zhǎng)的購(gòu)買心理助長(zhǎng)了兒童用品的高價(jià)。尤其在食品方便，一些經(jīng)濟(jì)不富裕的家長(zhǎng)，也愿意高價(jià)消費(fèi)，低價(jià)位的商品反而不入他們的眼。因此，許多商家紛紛以此提價(jià)，達(dá)到提高品牌價(jià)值的目的，最終使得兒童用品越來(lái)越貴氣逼人。
據(jù)透露，在母嬰用品行業(yè)中，服裝、童車、玩具的利潤(rùn)率基本能達(dá)到40%，位居兒童用品之首，圖書、保健品的利潤(rùn)率大致為10%-40%，奶粉、輔食、洗護(hù)用品的利潤(rùn)率較低，大致為5%至10%。
應(yīng)培養(yǎng)孩子勤儉節(jié)約
嬰童消費(fèi)快速發(fā)展，與中國(guó)典型的“4+2+1”的家庭模式緊密相連。一個(gè)孩子出生往往不是父母兩人的事，是爺爺奶奶、外公外婆、姑媽、大舅……一大家子的事，隨著經(jīng)濟(jì)寬裕和對(duì)嬰兒用品品質(zhì)要求不斷提高，在購(gòu)買嬰幼兒用品時(shí)，家長(zhǎng)大都出手大方。
“從客觀條件上看，人們的經(jīng)濟(jì)水平提高，孩子少了，平均分配到每個(gè)孩子身上的財(cái)富就增多。孩子是民族和國(guó)家的希望，社會(huì)財(cái)富向孩子傾斜也很正常。”安徽師范大學(xué)政治學(xué)院在讀博士張同學(xué)認(rèn)為，父母?jìng)冎灰芙o孩子最好的，再貴也不猶豫，是表達(dá)對(duì)孩子愛(ài)的一種方式，但攀比的心理也影響著部分家長(zhǎng)追求高消費(fèi)。對(duì)于家長(zhǎng)而言，護(hù)子心切可以理解，但在選購(gòu)時(shí)還應(yīng)更加理性。
“孩子不能過(guò)分溺愛(ài)，使用的東西只要實(shí)用就好。” 專家介紹，家長(zhǎng)應(yīng)該從小培養(yǎng)孩子勤儉節(jié)約的好習(xí)慣，孩子是祖國(guó)的未來(lái)，也是未來(lái)消費(fèi)的主力軍。如果從小讓他們沉迷于高消費(fèi)誤區(qū)，不利于他們成人后健康消費(fèi)。只有多方比較，小心挑選，避免盲目高消費(fèi)，才是給寶寶提供“最好”的。同樣，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，只有在提供優(yōu)良產(chǎn)品的同時(shí)，把價(jià)格降到家長(zhǎng)的心理期望值，才能擁有真正廣闊的市場(chǎng)，從而促進(jìn)自身的良性發(fā)展。