近幾年單親子女越來(lái)越多許多的地方出現(xiàn)了“6+1”的新型家庭模式，而在這些家庭中兒童的衣食消費(fèi)占家庭總支出的47.8%。即使這樣童裝市場(chǎng)依然火爆，據(jù)相關(guān)的調(diào)查顯示，童裝產(chǎn)業(yè)在未來(lái)的而是年都有一個(gè)良好的發(fā)展。
但是“什么樣的童裝才能讓我們更放心？”在家長(zhǎng)們發(fā)出這樣心聲的同時(shí)，隨著消費(fèi)觀念的日趨理性，家長(zhǎng)們開始把選購(gòu)?fù)b的關(guān)鍵詞鎖定在“舒適、關(guān)愛、價(jià)廉、潮范兒”上。在倡導(dǎo)綠色消費(fèi)的今天，人們更加關(guān)注服裝的舒適性，對(duì)童裝這一區(qū)域顯得尤為迫切。兒童由于身體尚未發(fā)育完全，活潑好動(dòng)，易出汗，皮膚敏感，抵抗力差，他們的服裝不僅要遮體御寒，更要保護(hù)身體，免受外界傷害。天然環(huán)保面料如100%純精棉、麻、毛、有機(jī)竹炭纖維等符合國(guó)際生態(tài)紡織標(biāo)準(zhǔn)，不添加任何有害化學(xué)物質(zhì)且耐磨、易洗的面料成為考察舒適性的必備要素，也體現(xiàn)著父母對(duì)孩子的關(guān)愛。
另一方面，在這個(gè)標(biāo)榜個(gè)性的時(shí)代里，如何讓孩子通過服裝突出自己的個(gè)性，也是很多家長(zhǎng)選擇童裝的重要指標(biāo)。尤其對(duì)“80后”、“90后”的年輕家長(zhǎng)而言，孩子就是自己的迷你版，他們想看到自己的時(shí)尚品位在孩子身上延伸，于是“靚媽”、“潮爸”也催生了潮童經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。針對(duì)這一消費(fèi)心理，越來(lái)越多的時(shí)尚大牌開始盯上童裝和兒童產(chǎn)品這個(gè)特定市場(chǎng)。在北京、上海的高端百貨商店，奢侈品童裝柜臺(tái)非常搶眼。一件淡綠色棉質(zhì)連衣裙1400元，一個(gè)小小的背包要2000元，這是記者在北京新光天地童裝區(qū)看到的標(biāo)價(jià)，然而這僅僅只是大牌里的中檔商品。除了像H&M、C&A、UNIQLO等快時(shí)尚品牌店內(nèi)也設(shè)有童裝專區(qū)的專賣店，在中檔百貨商場(chǎng)因品牌、品質(zhì)的不同，童裝價(jià)格也要從一百多元到一兩千元不等。面對(duì)售價(jià)高昂的童裝，時(shí)常會(huì)聽到家長(zhǎng)們?cè)诒г梗⒆用磕甓荚陂L(zhǎng)高？買那么貴的衣服明年就要扔了多可惜！可見，追求平價(jià)高品質(zhì)路線的童裝才是大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)于童裝消費(fèi)的主流需求。
近幾年，隨著童裝的消費(fèi)量猛增，相對(duì)于市場(chǎng)的旺盛需求，我國(guó)的童裝年產(chǎn)量只有6億多件，懸殊的產(chǎn)銷比，讓童裝成為最具投資潛力的產(chǎn)業(yè)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈之時(shí)，面對(duì)童裝市場(chǎng)的供需不平衡，如何在市場(chǎng)上占盡先機(jī)？對(duì)于對(duì)于童裝企業(yè)而言，誰(shuí)能認(rèn)清形勢(shì)，快步跟進(jìn)，誰(shuí)就能分享這份財(cái)富大蛋糕。