人們對(duì)童裝行業(yè)的忽視嚴(yán)重影響了童裝的發(fā)展，使得國(guó)內(nèi)童裝企業(yè)的品牌沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力。使得一些國(guó)外的著名品牌趁虛而入，改變了中國(guó)童裝市場(chǎng)的環(huán)境，這也提醒了國(guó)內(nèi)童裝企業(yè)發(fā)展品牌的重要性。

從目前整個(gè)中國(guó)童裝市場(chǎng)來(lái)看，是一個(gè)海外知名品牌占據(jù)中國(guó)高檔童裝市場(chǎng)的局面。中國(guó)的童裝企業(yè)整體的品牌意識(shí)有所提高，但無(wú)論從生產(chǎn)終端還是從消費(fèi)終端來(lái)看，都還遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于一些國(guó)際童裝品牌。

中國(guó)16歲以下的少年兒童約有3.8億人，占全國(guó)總?cè)丝诘?2%，其中城市近1億,農(nóng)村近3億，并且每年還有1000多萬(wàn)新生兒出生。全國(guó)年童裝消費(fèi)需求量在8億件左右，權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)在今后幾年，每年仍將以8％左右的速度遞增③。目前，童裝市場(chǎng)是我國(guó)最有增長(zhǎng)潛力的市場(chǎng)之一，國(guó)內(nèi)的城鎮(zhèn)居民年增長(zhǎng)率為26.5％，隨著家庭收入的進(jìn)一步提高，以及城市居民逐步達(dá)到小康生活水平，中國(guó)童裝市場(chǎng)的消費(fèi)需求已由過(guò)去的滿(mǎn)足基本生活的實(shí)用型開(kāi)始轉(zhuǎn)向追求美觀(guān)的時(shí)尚型，部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，消費(fèi)者對(duì)童裝需求趨向潮流化、品牌化。

目前國(guó)內(nèi)童裝企業(yè)上萬(wàn)家，但童裝市場(chǎng)從質(zhì)量到品牌還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求。相對(duì)處于供給缺乏狀態(tài)。主要在于市場(chǎng)兩極分化造成了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，制約了童裝市場(chǎng)健康穩(wěn)步的發(fā)展。市場(chǎng)上以小童服居多，中童服和大童服的市場(chǎng)存在一定的市場(chǎng)空白。特別是10-14歲人口占全部14歲以下人口的44%，童裝需求量占全部童裝需求量的48%，由于廠(chǎng)商對(duì)此類(lèi)需求關(guān)注不夠，造成了市場(chǎng)空白。

國(guó)內(nèi)童裝企業(yè)中，品牌企業(yè)不過(guò)幾百家，海外品牌、合資品牌占據(jù)半壁江山，而國(guó)內(nèi)童裝生產(chǎn)企業(yè)，70％處于無(wú)品牌競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，有品牌的童裝只占市場(chǎng)份額的30％。根據(jù)最新的重點(diǎn)大型零售企業(yè)品牌監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明，高中檔品牌仍是城市中特別是大型零售企業(yè)童裝銷(xiāo)售的重心，而童裝銷(xiāo)售領(lǐng)先品牌的優(yōu)勢(shì)并不明顯，各品牌之間差距不大。外資、合資品牌價(jià)位較高，但在大型百貨商場(chǎng)中仍收到一定追捧。位居前十的品牌市場(chǎng)綜合占有率之和不到30％，品牌集中度相對(duì)還處于比較低的狀態(tài)。