我國人口正在以每年1600萬～2000萬人的水平增長著，這個(gè)數(shù)字預(yù)示著我國兒童玩具消費(fèi)的熱度將久久不會(huì)消退。而據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測，如果中國兒童玩具消費(fèi)達(dá)到亞洲平均水平，那么我國兒童玩具銷售額將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過l000億元人民幣。

而在兒童玩具終端消費(fèi)群體中，1～12歲的兒童是兒童玩具的重點(diǎn)消費(fèi)人群，按照不同的年齡層次來分類，他們又可以分為幼童（1～3歲）、小童（4～6歲）和中童（7～12）三個(gè)時(shí)期，在玩具的選擇上，他們的消費(fèi)特點(diǎn)十分突出。

幼童（1～3歲）階段喜愛玩具類型：這個(gè)階段的孩子，還沒有自主性，在選擇玩具時(shí)，主要以父母及家長為其選擇為主。這個(gè)年紀(jì)的孩子對玩具的需求是從純生理性的角度出發(fā)的，他們主要對玩具的顏色、形狀感興趣；而對于家長來說，此時(shí)兒童正處在啟蒙階段，在選擇玩具上，要第一以娛樂為主，同時(shí)，隨著對玩具教育功能要求的提高，也需要玩具的另一方面功能即開發(fā)兒童智力的功能。此時(shí)玩具的本身功能是娛樂，附加值才是教育。

小童（4～6歲）階段喜愛玩具類型：此時(shí)的孩子已經(jīng)出現(xiàn)了自主性，但是消費(fèi)情緒十分不穩(wěn)定，通常他們對新鮮事物表現(xiàn)特別好奇，凡是好奇有趣的東西都能對他們產(chǎn)生強(qiáng)烈的誘惑力。玩具已經(jīng)不僅僅是他們本能的生理娛樂需求，更帶有一種比較明顯的攀比和炫耀心理，認(rèn)為別人有的我也要有。此時(shí)，在兒童玩具的消費(fèi)上帶有明顯的模仿性消費(fèi)特點(diǎn)，對父母的依賴性也逐步減弱，自主建議性消費(fèi)迅速發(fā)展。

中童（7～12）階段喜愛玩具類型：此時(shí)的孩子正處在小學(xué)階段，孩子的自主消費(fèi)意識(shí)以幾何速度在增長著，單純模仿性的消費(fèi)正在從他們的意識(shí)中消退，逐步個(gè)性化和獨(dú)立自主的消費(fèi)正在慢慢的占據(jù)主導(dǎo)位置，此時(shí)，不僅僅是要求“別人有的我也要有”，而是需要“要有最好、最漂亮的”。消費(fèi)內(nèi)容和范圍也由過去單純的娛樂性玩具向社交的、精神的、心理型的玩具擴(kuò)展，玩具消費(fèi)已經(jīng)開始有模仿成人的痕跡。

現(xiàn)代兒童接觸的信息量較以往的兒童有很大的差別，兒童大多思想活躍、記憶力、模仿能力強(qiáng)，并且追求自立和時(shí)尚。很多兒童在玩具消費(fèi)上傾向于國外的品牌，主要是這些品牌比較時(shí)尚且適合他們的個(gè)性。但是兒童大多數(shù)并沒有消費(fèi)自主權(quán)，特別是12歲以下的兒童，多數(shù)都是由家長來付錢買玩具產(chǎn)品，但是商家們不可忽視的是，絕大多數(shù)的家長是通過兒童的指定來夠沒某品牌或是某一個(gè)玩具的。

因此，玩具品牌及玩具商家在兒童玩具的制售上，要著重體現(xiàn)關(guān)愛孩子，寓教于樂的特點(diǎn)，滿足孩子和家長的雙重消費(fèi)選擇。