2013中國（南昌）孕嬰童產(chǎn)品展覽會效果并不明顯，到底是什么原因?qū)е碌哪兀繌闹形覀儜?yīng)該借鑒哪些方面呢？
3月10日14時，2013中國（南昌）孕嬰童產(chǎn)品展覽會撤展，許多參展企業(yè)卻沒有獲得意想中的收獲。“參展企業(yè)不多，知名品牌少。”在勝利路經(jīng)營母嬰用品店的黃女士說：“與上海、杭州的類似展會相比，差距比較大。”
據(jù)了解，南昌每年至少有6萬新生兒出生，“嬰童經(jīng)濟”規(guī)模每年可達22億元。“南昌嬰童產(chǎn)業(yè)市場‘蛋糕’很大，本土企業(yè)缺乏有效耕耘，只能分食小部分市場。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“在沿海嬰童產(chǎn)業(yè)鏈向中部地區(qū)轉(zhuǎn)移過程中，南昌應(yīng)該拋出‘橄欖枝’，出臺優(yōu)惠政策吸引企業(yè)落戶。”
本土企業(yè)市場份額少
南昌國際展覽中心7個展館，展覽會只用了一個展館，外來參展商占據(jù)著“黃金碼頭”，稍具規(guī)模的本土參展企業(yè)展位，多是代理外省的品牌產(chǎn)品，真正的本土參展企業(yè)顯得“默默無聞”。
南昌愛樂衛(wèi)生用品有限公司，其生產(chǎn)某品牌中草藥尿片、尿褲。“我們在廣東、廣西兩省年銷售收入均突破1000萬元，可在南昌市場銷售份額卻不足1%，不少本地人呢一看生產(chǎn)地址是南昌經(jīng)開區(qū)就搖頭。”企業(yè)負(fù)責(zé)人付長生對此很無奈。
江西圣泰福科技有限公司張國慶稱，公司開發(fā)的軟件屬于行業(yè)第一品牌方陣，是1999年根據(jù)母嬰用品行業(yè)的管理需求專門開發(fā)的，同樣也遭遇“墻內(nèi)開花墻外香”。
像這樣有科技含量“墻內(nèi)開花墻外香”的產(chǎn)品并不多，南昌更多的本土企業(yè)是“內(nèi)外均不香”，導(dǎo)致市場被外來企業(yè)“瓜分”。目前，除嬰幼兒輔食產(chǎn)品外，南昌嬰童經(jīng)濟國際品牌已占53%以上市場份額，國內(nèi)品牌占據(jù)32%，本土產(chǎn)品約15%的份額。
優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)無法創(chuàng)品牌
南昌被譽為“中國嬰幼兒輔食基地”，嬰幼兒輔食品牌有300多個，以南昌、樟樹為中心的嬰幼兒輔食生產(chǎn)量占全國的80%以上。“銷量大，不少是貼牌，以及代加工。南昌這些米粉廠家不及洋品牌‘亨氏’一個品牌所創(chuàng)造的價值。”業(yè)內(nèi)人士稱。
記者采訪了解到，南昌生產(chǎn)的米粉等嬰幼兒輔食產(chǎn)品，沒有一款中國馳名商標(biāo)或是中國名牌產(chǎn)品，甚至省著名商標(biāo)也“寥若晨星”。在此次展覽會上，一款南昌企業(yè)打出“蓓親”品牌，記者在旁人的提醒下，才發(fā)現(xiàn)此“蓓親”非彼知名品牌“貝親”。展會上某公司宣稱其產(chǎn)品是中國著名商標(biāo)，南昌市工商局工作人員告訴記者，“中國著名商標(biāo)”并非法律概念，一般企業(yè)自稱中國著名商標(biāo)，有虛假宣傳嫌疑。
就像南昌市青山湖區(qū)被授予“國家級紡織服裝產(chǎn)業(yè)基地”，針織服裝企業(yè)500多家，產(chǎn)值20多億元，卻沒有出現(xiàn)一款童裝品牌。“整個行業(yè)進入者雖多，但是占有優(yōu)勢市場地位、擁有聲譽的強勢者極少。”業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，目前產(chǎn)品研發(fā)能力弱成為南昌嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。
產(chǎn)業(yè)崛起亟待扶持
嬰童產(chǎn)業(yè)走在全國前列的杭州，嬰童產(chǎn)業(yè)博覽會已成功舉辦多屆，見證了嬰童行業(yè)的發(fā)展?jié)摿Α：贾菔姓鞔_提出，將大力培育嬰童產(chǎn)業(yè)，發(fā)展“嬰童經(jīng)濟”，使其成為一個新的增長點。
在廣東、江蘇等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，好孩子、貝因美等實力較強的國有自主品牌已通過國際品牌代理等方式，拓展歐美市場。付長生說：“這與產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)，比如南昌農(nóng)產(chǎn)品較發(fā)達，這里出產(chǎn)的嬰童輔食產(chǎn)品較多。但由于南昌缺乏產(chǎn)業(yè)配套，企業(yè)生產(chǎn)的尿片、尿褲等產(chǎn)品，原材料需要從沿海地區(qū)采購。”
“以2012年南昌年平均人口計算，南昌人均GDP達9301美元，嬰童經(jīng)濟就進入現(xiàn)代意義上的發(fā)展階段，并逐步從‘?dāng)?shù)量消費階段’轉(zhuǎn)向‘品牌消費階段’。”業(yè)內(nèi)人士分析說，南昌嬰童經(jīng)濟以年增長率超過30%的高速度在“奔跑”，政府要看到“嬰童經(jīng)濟”的增長點，吸引更多嬰童產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)落戶，同時也要出臺政策鼓勵本土企業(yè)樹立品牌意識，分食“嬰童經(jīng)濟”份額。據(jù)了解，沿海江蘇、廣東、福建、浙江等省份嬰童產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈不斷向中部地區(qū)延伸，目前長沙市為吸引眾多企業(yè)入駐，政府出臺鼓勵措施，在這樣的背景下，其本土已經(jīng)創(chuàng)造出“咿呀”、“貝貝熊”等品牌。