國(guó)內(nèi)的乳制品企業(yè)多數(shù)使用的奶源都是新西蘭進(jìn)口的，之前新西蘭奶源號(hào)稱是世界上最好的奶源。恒天然的毒菌事件似乎打破了這一神話，使得中國(guó)的消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口奶源失去信心。

“百分之百純凈的新西蘭。”這是新西蘭旅游局最新的宣傳口號(hào)，也曾經(jīng)是新西蘭乳制品企業(yè)引以為豪的標(biāo)準(zhǔn)，但是對(duì)著恒天然8月2日曝出產(chǎn)品可能含有肉毒桿菌以來(lái)，新西蘭乳業(yè)的安全神話似乎破滅。

2008年，中國(guó)乳企受到三聚氰胺事件影響，整個(gè)行業(yè)聲譽(yù)受損，三鹿破產(chǎn)，兩大巨頭蒙牛和伊利一度陷入資金鏈斷裂的風(fēng)險(xiǎn)，中國(guó)乳制品行業(yè)爆發(fā)了有史以來(lái)最大的安全危機(jī)，隨著這一事件引發(fā)的信任危機(jī)幾乎完全改變了中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣，乳制品行業(yè)的生產(chǎn)、投資、營(yíng)銷邏輯也跟著轉(zhuǎn)變——消費(fèi)者對(duì)本土品牌喪失信心，外資嬰幼兒奶粉品牌由此獲得了銷量和價(jià)價(jià)齊漲的絕佳機(jī)會(huì)。經(jīng)過(guò)5年發(fā)展，一二線城市銷售的85%左右都是進(jìn)口奶粉，國(guó)產(chǎn)奶粉則退守到了三線城市以下地區(qū)。

在過(guò)去五年間，恒天然成為中國(guó)乳品原料最大的國(guó)際供應(yīng)商。來(lái)自新西蘭的奶源，成為中國(guó)乳企在強(qiáng)調(diào)奶粉安全時(shí)最有效的營(yíng)銷手段。但恒天然毒菌事件，已使得中國(guó)消費(fèi)者對(duì)海外奶源的“迷信”受到很大沖擊。