2013年5月20日，首屆“中國嬰童護(hù)理用品行業(yè)高峰論壇”在上海新國際博覽中心隆重舉行。第十八屆中國國際美容化妝洗滌用品博覽會也如期開幕。中國美容博覽會組委會主席桑敬民、全國工商聯(lián)美容化妝品業(yè)商會副秘書長張金鐵等100多位業(yè)界及媒體代表，就國內(nèi)嬰童護(hù)理用品行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展進(jìn)行了深入探討。

專家普遍看好嬰童行業(yè)發(fā)展

近年來，隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，新生代父母消費(fèi)觀正逐漸轉(zhuǎn)變，在孩子保健護(hù)理方面的投入越顯闊綽。正因?yàn)檫@部分龐大的年輕父母消費(fèi)群體，國內(nèi)嬰童市場日趨升溫。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2012年中國0～12歲的嬰童護(hù)理用品市場總規(guī)模約為127億元。近幾年，嬰童護(hù)理用品市場年復(fù)合增長率將保持17.2%左右的高速增長，到2015年可能會達(dá)到206億元的規(guī)模。未來，中國將成為全球最大的孕嬰童消費(fèi)市場，孕嬰童產(chǎn)業(yè)也將成為國民經(jīng)濟(jì)支柱型產(chǎn)業(yè)。

本次嬰童護(hù)理用品行業(yè)高峰論壇主題為“成就大日化下的嬰童細(xì)分市場，創(chuàng)新營銷渠道與推廣模式”。論壇涉及內(nèi)容包括嬰童護(hù)理行業(yè)的市場現(xiàn)狀及未來、嬰童品牌的推廣模式、嬰童護(hù)理企業(yè)的營銷策略及嬰童產(chǎn)品的渠道管理提升等。

創(chuàng)新品牌推廣模式值得借鑒

對于嬰童行業(yè)而言，品牌建設(shè)一直被企業(yè)視為爭奪市場的重要拼圖，而嬰童行業(yè)因其特殊的消費(fèi)人群，其品牌推廣模式也存在著極大的不同。近年來，各大嬰童品牌都在不斷地創(chuàng)新自己的品牌推廣模式，大打民族文化、情感關(guān)懷、社會公益等模式，也取得了不錯的效果。

“未來，在青蛙王子的品牌發(fā)展之路上，我們將持續(xù)踐行品牌的童話構(gòu)想與公益使命，在產(chǎn)品安全、渠道健全、市場拓展、銷量提升的同時，打造屬于青蛙王子的品牌王國。”作為此次論壇主辦方之一，青蛙王子董事長李振輝在論壇現(xiàn)場說道。

市場營銷策略決定品牌成功

中國嬰童護(hù)理用品行業(yè)高峰論壇開啟了該行業(yè)新的篇章，也讓人看到了嬰童護(hù)理用品行業(yè)的廣闊前景。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國嬰童護(hù)理用品家庭支出從2010年的戶均年消費(fèi)人民幣9.8元，增加至2012年的戶均年消費(fèi)13.1元人民幣，年復(fù)合增長率超過15%，但中國的消費(fèi)者在嬰童護(hù)理產(chǎn)品上的消費(fèi)開支仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)國家。2012年，在美國、歐洲和日本每個家庭平均在嬰童護(hù)理用品上的消費(fèi)分別是中國家庭的6倍、10倍和7倍。由此可見，雖然目前中國的戶均家庭嬰童護(hù)理用品消費(fèi)仍然較小，但卻呈現(xiàn)出巨大的增長潛力，勢必成為未來的朝陽行業(yè)。

（編輯：阿貍）