乳企近期的并購案可謂是刮起了一陣流行風(fēng)，似乎并購成為了擴大品牌影響力的最佳途徑，但是并購直接造成的影響就是一些老品牌將面臨被遺棄的可能。

合生元3.5億元收購長沙營可

記者報道日前《傳合生元將收購南山乳業(yè)》的報道得到合生元方面的回應(yīng)，稱公司去年12月30日停牌確是因收購事宜，并已發(fā)公告宣布已通過湖南亞華、湖南長沙亞華全資收購了長沙營可營養(yǎng)品有限公司100%股權(quán)，協(xié)議總金額為3.5億元人民幣。

新快報記者獲悉，雖然在公告中合生元并未提及南山乳業(yè)，但事實上這家被收購的公司是2013年11月才剛剛成立的，有業(yè)內(nèi)人士稱這家公司成立的目的，就是將湖南亞華旗下的南山倍慧奶粉相關(guān)資產(chǎn)獨立出來方便合生元收購。對此，合生元方面雖未正面回應(yīng)，但有接近合生元的相關(guān)人士透露，長沙營可下面確實有南山倍慧品牌，此次收購實際上也是將倍慧的生產(chǎn)線、廠房和土地等資產(chǎn)相關(guān)資產(chǎn)納入合生元旗下。

業(yè)內(nèi)稱收購只為發(fā)力中低端市場

根據(jù)合生元發(fā)布的公告，長沙營可營養(yǎng)品有限公司具備國內(nèi)嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可證，年產(chǎn)量達到3萬—5萬噸，主營業(yè)務(wù)為生產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉。合生元方面表示，2013年9月，合生元推出了法國原裝進口的素加品牌系列奶粉，受市場歡迎，因此公司2014年另推出素加品牌新系列奶粉，以合適的價格來滿足四五線城市更多需求相對高端的媽媽們，而此次成功收購的長沙營可產(chǎn)能將僅用于生產(chǎn)素加品牌新系列奶粉，通過此次收購可以進一步提高新產(chǎn)品供應(yīng)速度，新產(chǎn)品將使用進口奶源進行生產(chǎn)。

有資深業(yè)內(nèi)人士告訴記者，合生元向來主打的奶粉產(chǎn)品1段價格都在300元以上，2013年新推出的素加奶粉1段產(chǎn)品價格只有兩百出頭，在奶粉市場中已算是中端產(chǎn)品，此次對外透露收購后將在國內(nèi)生產(chǎn)并推出素加新產(chǎn)品，且是針對四五線城市市場，足以見這系列產(chǎn)品明顯區(qū)別于合生元奶粉中高端的定位，實際上此次收購最終結(jié)果，就是合生元將以更低的成本在國內(nèi)生產(chǎn)價格更低的中低端奶粉產(chǎn)品。

未提南山倍慧奶粉今后出路

“這一舉措對合生元來說是個好事，但對南山來說可就未必了，同屬于湖南亞華旗下的南山倍慧奶粉，可能就會因為這次收購最終被合生元的中低端奶粉所取代。”一名資深業(yè)內(nèi)人士表示。乳業(yè)分析師宋亮表示，南山倍慧奶粉本身就屬于湖南亞華，會因為此次收購而易主合生元。

“其實，這家成立不久、被合生元收購的長沙營可就是亞華乳業(yè)下面的一個公司，而南山倍慧則是亞華乳業(yè)下面的奶粉品牌，它們之間關(guān)系看似比較復(fù)雜，但實際上這家公司的成立就是為了將南山倍慧的生產(chǎn)資產(chǎn)獨立出來，方便合生元的并購。通俗點說，合生元只是買了南山系列奶粉中的一個品牌及生產(chǎn)線等相關(guān)資產(chǎn)，并同時擁有了在國內(nèi)生產(chǎn)奶粉的生產(chǎn)資質(zhì)。”宋亮表示。

另一名業(yè)內(nèi)人士則分析稱，既然這家公司原本擁有的是倍慧品牌及相關(guān)資產(chǎn)，而合生元又表態(tài)稱這家公司產(chǎn)能將用于生產(chǎn)素加新系列奶粉，完全未提及倍慧奶粉如何安置，那么很可能南山倍慧奶粉品牌今后的去路就是將遭棄。

而據(jù)合生元相關(guān)負責(zé)人表示，今后倍慧奶粉是否將消失，對此，目前還沒有具體決定，無法做出具體的回答。

（編輯：海賊王）