奶粉商的市場(chǎng)份額排名在2013年重新洗牌。有機(jī)構(gòu)最新數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)嬰幼兒配方奶粉銷售額的市場(chǎng)份額前5名依次是惠氏、美贊臣、貝因美、多美滋和合生元。與2012年的情況相比,多美滋的市場(chǎng)占有率從第2名跌至了第4名,而雅培則跌出了前5,取而代之的是合生元。
在奶粉商公布的財(cái)報(bào)中,都不約而同地談到了發(fā)改委反價(jià)格壟斷,以及恒天然烏龍事件這兩大事件的影響。
合生元在3月25日發(fā)布的2013年度業(yè)績(jī)公告顯示,2013年合生元實(shí)現(xiàn)收入45.61億元,同比增長(zhǎng)34.9%,純利增長(zhǎng)10.4%至8.21億元。值得注意的是,2012年,合生元總收入及純利分別達(dá)至33.82億元及7.43億元,同比增加54.5%及40.9%。相比2012年,合生元去年收入以及純利增速都有所下滑。
去年,由于違反中國(guó)反壟斷法,合生元被發(fā)改委處以行政罰款1.63億元。合生元指出,如果除卻這筆一次性支出,合生元2013年的純利將達(dá)到9.84億元的歷史新高,與2012年相比增長(zhǎng)32.4%。
達(dá)能在其2013年財(cái)報(bào)中也提及恒天然烏龍事件對(duì)其奶粉業(yè)務(wù)造成的重創(chuàng)。根據(jù)最新的計(jì)算,事件讓達(dá)能銷售減少了3.70億歐元,影響成本3.06億歐元,對(duì)現(xiàn)金流損失的影響為2.91億歐元。達(dá)能形容,事件“嚴(yán)重影響了集團(tuán)2013年業(yè)績(jī)”。
達(dá)能的財(cái)報(bào)顯示,2013年四季度嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品的銷售量增長(zhǎng)為-5.9%,銷售額增長(zhǎng)為-6.9%。達(dá)能指出,如果撇除多美滋、可瑞康兩大品牌的話,這一業(yè)務(wù)板塊第四季度和全年的內(nèi)生性增長(zhǎng)將分別達(dá)到14.8%和12.3%。
雅培的財(cái)報(bào)也顯示,因?yàn)楹闾烊粸觚埵录䴖_擊,讓雅培國(guó)際嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)當(dāng)季銷售增長(zhǎng)少了9000萬(wàn)美元。
由于上述事件影響業(yè)績(jī),2013年中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)的排名也發(fā)生了巨大的變化。
根據(jù)AC尼爾森的數(shù)據(jù),2013年1月到2014年1月,在零售和母嬰渠道,中國(guó)嬰幼兒配方奶粉銷售額的市場(chǎng)份額前五名依次是惠氏、美贊臣、貝因美、多美滋和合生元。值得注意的是,惠氏在發(fā)改委反價(jià)格壟斷調(diào)查中免罰,且又從受恒天然烏龍事件影響的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手中接過(guò)了不少消費(fèi)者。這讓惠氏得以從2012年排名第三跳躍到第一。也許是出于對(duì)惠氏業(yè)績(jī)的滿意,3月17日,雀巢中國(guó)宣布狄可為辭任大中華區(qū)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官后,由出身自惠氏奶粉的張國(guó)華接任。
盡管有九部門出臺(tái)整頓嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng),有打壓洋奶粉,力撐國(guó)產(chǎn)奶粉之嫌,但從國(guó)產(chǎn)奶粉商的業(yè)績(jī)看,上述手段并未使得原本走中低端路線的國(guó)產(chǎn)奶粉日子變得好過(guò),反而因?yàn)檠竽谭鄣慕祪r(jià),給國(guó)產(chǎn)奶粉多少造成一定的沖擊。
從AC尼爾森的數(shù)據(jù)顯示,在零售和母嬰渠道,除了合生元的市場(chǎng)占有率上升之外,其余各大品牌的市場(chǎng)占有率增長(zhǎng)乏力,甚至出現(xiàn)下滑。其中貝因美的占有率不變,仍有8.6%,但伊利則從6.6%下滑至6.2%,雅士利也從4.6%下滑至4.5%。
雅士利公布的2013年財(cái)報(bào)顯示,去年發(fā)生的銷售及經(jīng)銷費(fèi)用為13.94億元,較去年增加了14%。其中一個(gè)原因是在反壟斷調(diào)查下產(chǎn)品降價(jià)以及奶粉事件,雅士利在2013年下半年也加大終端促銷力度,從而使終端促銷費(fèi)增高。
（編輯：愛(ài)動(dòng)腦）