嬰幼兒奶粉市場，歷來乳業(yè)廠商短兵相接之地。一紙“嬰幼兒奶粉配方注冊制”新政落地，行業(yè)格局洗牌已成定局。

8月3日，國家食品藥品監(jiān)督管理總局網(wǎng)站信息披露顯示，國家食藥監(jiān)管總局已批準(zhǔn)22家企業(yè)的89個嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方的注冊申請。黑龍江紅星集團(tuán)食品有限公司旗下啟冠 嬰兒配方奶粉1-3段、高端有機(jī)奶粉品牌歐貝星嬰兒配方奶粉1-3段順利獲批通過注冊制。

這意味著，60年乳業(yè)老品牌重回中國奶粉第一陣營，歐貝星成為通過奶粉注冊制的第一家有機(jī)奶粉品牌。

首批通過，有機(jī)奶粉第一家

黑龍江紅星集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹， 8月3日公司第一時間獲悉紅星旗下兩個品牌共6個批號通過注冊制，其中，歐貝星是首批22家獲批通過企業(yè)中唯一一家有機(jī)奶粉品牌。紅星集團(tuán)潛心多年的有機(jī)之路終獲國家和市場肯定。

歐貝星瞄準(zhǔn)1-3歲嬰幼兒奶粉市場，定位于高端有機(jī)奶粉品牌。于2016年9月上市，恰逢“嬰幼兒奶粉配方注冊制”新政宣布前夕。歐貝星可謂生逢其時，從一開始即緊密參照新規(guī)進(jìn)行生產(chǎn)管理，同時順應(yīng)了中國奶粉消費升級、有機(jī)奶粉逐步走強(qiáng)的大趨勢。

“歐貝星為新政而生，歐貝星僅僅用一年時間就成為國內(nèi)奶粉政策之下的主流有機(jī)奶粉品牌，并非趕上了一個幸運的時機(jī)，而是基于紅星集團(tuán)及歐貝星品牌自身深厚的產(chǎn)業(yè)鏈布局。”歐貝星品牌總經(jīng)理趙立波表示。

（歐貝星有機(jī)奶粉產(chǎn)品）

據(jù)了解，歐貝星由中國乳業(yè)教父鄭俊懷一手締造。為了讓中國寶寶喝到放心奶粉，2010年，鄭俊懷只身來到我國的黃金奶源帶牡丹江，為中國乳業(yè)二次出山。他請來了德國權(quán)威乳品專家尤爾根。為確保奶源質(zhì)量、降低奶源成本，兩位老人籌建自有牧場，從規(guī)劃、建設(shè)、牧草種植、奶牛養(yǎng)殖完全按照有機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行，還從澳大利亞購進(jìn)了2000頭荷斯坦奶牛。在生產(chǎn)上，歐貝星采用全透明工廠，做到生產(chǎn)透明、檢驗透明、追溯透明。引進(jìn)德國GEA先進(jìn)設(shè)備，從設(shè)備、技術(shù)到管理遵照有機(jī)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。

目前，歐貝星已成為全國唯一獲得中國有機(jī)認(rèn)證、德國萊茵認(rèn)證雙認(rèn)證的有機(jī)奶粉品牌，也是全國僅有的全產(chǎn)業(yè)鏈有機(jī)奶粉品牌，擁有最為穩(wěn)定的奶源質(zhì)量和供應(yīng)量保證，以及最為完善的有機(jī)生產(chǎn)、質(zhì)量管理體系。

（歐貝星德國GEA生產(chǎn)設(shè)備）

同時，歐貝星完美的傳承了紅星集團(tuán)“品質(zhì)是一種信仰”的產(chǎn)品精神，將產(chǎn)品質(zhì)量視為企業(yè)生命線。紅星是一家誕生于1952年的老牌乳業(yè)品牌，曾為共和國三代領(lǐng)導(dǎo)人生產(chǎn)特供奶。“產(chǎn)品經(jīng)得起國家質(zhì)檢部門任意抽檢、產(chǎn)品經(jīng)得起消費者質(zhì)詢、產(chǎn)品經(jīng)得起新聞媒體的追蹤報道、產(chǎn)品經(jīng)得起同行企業(yè)正當(dāng)挑戰(zhàn)。”這也是鄭俊懷老人堅守的承諾。

因此，憑借其更有保障的奶源供應(yīng)、更完善的生產(chǎn)體系和更高的品質(zhì)安全標(biāo)準(zhǔn)，年輕的歐貝星順利通過嬰幼兒配方奶粉注冊制審核，可謂實至名歸。

凈化行業(yè)，格局洗牌

中國嬰幼兒奶粉市場是一個1000億規(guī)模的市場。據(jù)統(tǒng)計，目前我國103家嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)共有約2000個品牌，個別企業(yè)甚至有180余個配方。產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，配方概念混亂，市場競爭無序，給質(zhì)量監(jiān)管帶來了較大的困難。

因此，嚴(yán)格限制配方數(shù)量成為了管控的關(guān)鍵要素。據(jù)早前國家食藥監(jiān)總局發(fā)布的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》規(guī)定，每個企業(yè)原則上不得超過3個配方系列、9種產(chǎn)品配方。如此以來，未來市場最多能夠容納約500多個品牌，注冊制落地后將有75%被清理出局。

業(yè)內(nèi)人士分析：“這種清理并非武斷的控制品牌數(shù)量，而是通過提升監(jiān)管力度來清理掉不合格或者存在質(zhì)量隱患的品牌，比如根據(jù)新規(guī)，貼牌代工品牌已經(jīng)失去生存空間，這些品牌往往質(zhì)量得不到保障。”

根據(jù)注冊制規(guī)定，企業(yè)在申請產(chǎn)品配方注冊時，需提交的申請材料項目包括嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊申請書、產(chǎn)品配方、產(chǎn)品配方研發(fā)報告、研發(fā)能力、生產(chǎn)能力、檢驗?zāi)芰Φ牡?0項證明材料。如此高的要求才是許多嬰幼兒奶粉不能入場真正的“攔路虎”。

（歐貝星牡丹江天野有機(jī)牧場）

歐貝星銷售總監(jiān)耿世華認(rèn)為，“嬰幼兒奶粉配方注冊制的推出，通過凈化市場，讓中國媽媽選擇購買優(yōu)質(zhì)奶粉更容易；其次，奶粉對嬰幼兒來講是糧食，而不能是概念炒作和噱頭，注冊制對產(chǎn)品安全的把控更有保障；同時，通過提高競爭門檻，這也是一次行業(yè)大提升的機(jī)會。”

有機(jī)風(fēng)口，蓄勢爆發(fā)

目前，中國消費市場處于消費升級轉(zhuǎn)型的重要關(guān)口。中國媽媽爸爸們在頻出的食品安全事件傷害下，對奶粉的品質(zhì)、安全越來越敏感。有機(jī)奶粉的高要求和高標(biāo)準(zhǔn)，使得有機(jī)牧場、有機(jī)養(yǎng)殖、有機(jī)生產(chǎn)成為高品質(zhì)奶粉的基本門檻。

歐貝星問世至今，已經(jīng)成為國內(nèi)有機(jī)奶粉的領(lǐng)先品牌。歐貝星總經(jīng)理趙立波透露，歐貝星每月銷量攀升都非常迅速。截止目前，歐貝星擁有經(jīng)銷商家近200家、合伙店1300多家、會員超過20萬人。

“隨著新政的落地，有機(jī)奶粉市場必將迎來全面爆發(fā)。”歐貝星銷售總監(jiān)耿世華介紹，有機(jī)奶粉在以前確實占比很小，市場認(rèn)知有但不高。實行注冊制以后，奶粉的賣點概念將進(jìn)一步規(guī)范，奶粉不能再打OPO、CPP、益生菌等賣點或概念，也不能進(jìn)行明示或暗示產(chǎn)品功效。這對有機(jī)奶粉而言是非常大的利好，去掉市場噪音好產(chǎn)品自然脫穎而出。

同時，奶粉在類別的區(qū)分上也將更加清晰。針對產(chǎn)地在國內(nèi)國外，有國產(chǎn)與進(jìn)口之分；根據(jù)鮮奶種類，可分為有羊奶粉牛奶粉；產(chǎn)品認(rèn)證角度看，分有機(jī)奶粉和非有機(jī)奶粉。因此，有機(jī)奶粉的份額變大，是大概率事件。

（歐貝星透明檢驗室）

數(shù)據(jù)顯示，最近5年全球有機(jī)奶粉市場每年的消費平均增長率達(dá)12%以上。目前，歐盟有機(jī)奶粉消費滲透率達(dá)30%；日韓達(dá)35%-70%；2015年德國有機(jī)奶粉的滲透率高達(dá)40%，澳大利亞和瑞士分別為22%和19%，而中國僅2%，有機(jī)奶粉增長空間巨大。

隨著消費升級和注冊制落地，中國有機(jī)奶消費市場勢必將迎來春天。憑借歐貝星的獨特的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，歐貝星有機(jī)奶粉也將成為行業(yè)紅利收割者。

（編輯：華夏嬰童網(wǎng)）