如今中國0~14歲的兒童人數(shù)為2.5億人，中國童裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到552億元。預(yù)計(jì)到2013年中國童裝市場(chǎng)規(guī)�？梢赃_(dá)到920億元。中國童裝消費(fèi)均呈現(xiàn)兩位數(shù)以上的增長，童裝成了服裝業(yè)發(fā)展的一個(gè)新增長點(diǎn)，隨著中國進(jìn)人第四次生育高峰期，中國將形成一個(gè)龐大的兒童消費(fèi)市場(chǎng)。童裝市場(chǎng)也將成為服裝業(yè)的競(jìng)爭焦點(diǎn)和新的藍(lán)海。

【項(xiàng)目介紹】

童裝涵蓋了0~16歲年齡段人群的全部著裝。按年齡段可以細(xì)分出嬰兒裝、幼兒裝、小童裝、中童裝、大童裝、少年裝等。從國內(nèi)童裝市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)經(jīng)營狀況看，中國嬰兒裝、幼兒裝、小童裝和中童裝發(fā)展已初具規(guī)模，產(chǎn)業(yè)層次比較明顯，擁有各自的領(lǐng)軍企業(yè)，品牌數(shù)量相對(duì)較多。本文所描述的童裝，特指嬰幼兒童裝。

【行業(yè)新變化】

1.服飾功能由實(shí)用型向時(shí)尚型轉(zhuǎn)變。隨著家庭收入的進(jìn)一步提高，以及城市居民逐步達(dá)到小康生活水平，中國童裝市場(chǎng)的消費(fèi)需求已由過去的滿足基本生活的實(shí)用型開始轉(zhuǎn)向追求美觀的時(shí)尚型，部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，消費(fèi)者對(duì)童裝需求趨向潮流化、品牌化。

2.市場(chǎng)銷售重點(diǎn)由一線大城市向二三線中小城市、城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)變。如果說中心城市一線市場(chǎng)的童裝品牌競(jìng)爭已經(jīng)趨于白熱化，那么二三級(jí)市場(chǎng)還有很大的市場(chǎng)空間。二三線市場(chǎng)具備新興市場(chǎng)的所有特點(diǎn)：高成長與高回報(bào)、市場(chǎng)規(guī)模普遍偏小、投資者普遍不成熟等等。這對(duì)于在一線中心城區(qū)經(jīng)歷過激烈競(jìng)爭的品牌童裝企業(yè)來說，可發(fā)揮的空間很大。隨著二三線市場(chǎng)的崛起，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的成長，市場(chǎng)開始出現(xiàn)轉(zhuǎn)移，童裝開始重新細(xì)分市場(chǎng)。全國性品牌和區(qū)域性品牌逐步形成定局，童裝品牌將重新尋找自己的市場(chǎng)定位，童裝將形成新格局。

【發(fā)展趨勢(shì)】

在未來十年里，可以預(yù)想一定會(huì)出現(xiàn)優(yōu)秀的全國市場(chǎng)的童裝品牌。童裝發(fā)展到今天，很多品牌的年銷售額已經(jīng)突破了四億元大關(guān)，企業(yè)已經(jīng)經(jīng)過了一個(gè)快速增長時(shí)期，很多企業(yè)在快速增長以后發(fā)現(xiàn)自己對(duì)企業(yè)的內(nèi)部管理、產(chǎn)品精細(xì)化、店面管理、企業(yè)文化等很多方面都有著欠缺，因此他們?cè)跒槠髽I(yè)內(nèi)部提升練內(nèi)功。等到這一批快速發(fā)展后的企業(yè)逐漸成熟，童裝品牌企業(yè)將會(huì)迎來另一個(gè)飛躍，而這個(gè)飛躍將在未來的黃金十年中出現(xiàn)。

功能性童裝是童裝產(chǎn)品的主要開發(fā)方向。功能性童裝包括娛樂、治療、預(yù)防、抗菌、保健、防紫外線等功能的服裝，這類童裝將會(huì)很受市場(chǎng)的歡迎。

（編輯：海賊王）