企業(yè)卡通形象設計的市場兼容性
不同的卡通形象定位的市場空間都不同，特點和風格越足的形象，市場定位越明確也越受局限，反之會有好的市場兼容空間，但同時可能也要以個性特點為代價。HelloKitty就明顯是針對女性市場，完傘放棄男性市場。隨便一個卡通形象都有它自己的市場兼容度和局限性，市場定位越細越精準，相匹配的形象可以越有代表性。這些分析都足以純粹形象設計來考慮，不包括以動漫作品通過內容來建立的品牌形象，比如迪上尼的一些卡通形象。
在考量卡通形象的市場兼容度時，要考慮受眾性別、年齡段、產品類型、市場渠道、價格定位、地域特點、品牌文化和運作模式等。這些內容的分析對于卡通形象設計的幫助要比有多少深層內涵重要得多，品牌形象的每一個造型弧線、顏色、五官、比例、姿態(tài)等都與此有關，是一個把品牌規(guī)劃凝結于圖形化卡通虛擬生命的過程。在分析以上內容時，也要有主次之分，你不可能把所有的東西都強加到一個卡通形象上面，能加的加，不能加的就繞開不可以強加。
企業(yè)卡通形象設計的獨特性識別
前而說過作為企業(yè)品牌卡通和動漫作品的卡通角色在傳播和應用方面都不相同，因此在設計的側重點也不一樣。但不管你的市場兼容度是小還是大，都需要有一定的識別獨特性。在視覺方面體現(xiàn)出來主要有以下五個力面可以參考：
一是外觀輪廓的識別性，盡量簡練體現(xiàn)輪廓特征；
二是顏色的識別性，例如同定組合色彩或用一個不是常規(guī)的色彩；
三是服飾、道具、標識符號的識別性，例如超人胸前的符號、哆啦A夢的鈴鐺、Hello Kitty的蝴蝶結等；
四是五官表情和身體姿態(tài)的識別性，例如不二家牛奶妹的舌頭、皮卡丘的尾巴、阿童木的頭發(fā)等；
五是概念傳達識別性，例如面包超人，很明顯是食品的主題，變形金剛則是汽車主題。(圖2)
這些獨特性識別分類只是理論上包括的，在實際應用上很難在一個形象上完全體現(xiàn)出來，只要選擇其中一兩點突出表現(xiàn)就會達到獨特性的識別效果，千萬不可為了獨特而去獨特，是要在造型本身具有可愛簡潔的基礎上和諧的表現(xiàn)出來。
企業(yè)卡通形象設計的風格
關于設計風格，和上面說的市場兼容性需要考慮要點差不多，受眾性別、年齡段、產品類型、市場渠道、價格定位、地域特點、品牌文化和運作模式等都有關系，就是要和你的產品、你的市場、你的品牌運營模式和能力與表現(xiàn)風格相適應。一個品牌操作經(jīng)驗不足、做慣了大貨批發(fā)的企業(yè)，就不適合選用很另類的風格；相反，你的品牌定位在街頭潮流，就不適合用溫馨可愛的“萌”路線。日韓風格偏重卡哇伊(可愛)；歐美風格則走大氣經(jīng)典或者潮流另類。總之，卡通形象就是你自己品牌產品的明星代言人，做化妝品廣告要配范冰冰，做刮胡刀廣告要配姜文，你不能把它反過來。
需要強調的是，企業(yè)卡通的形象設計風格要有時尚設計感，基本上不要挑戰(zhàn)經(jīng)典的類型化卡通形象，例如《米老鼠和唐老鴨》、《貓和老鼠》、《黑貓警長》、《虹貓藍兔》之類，一個是時代的設計理念不同，如果這些形象誕生在現(xiàn)在，可能沒有那么大的影響力，再有就是前面提到的，這些形象都是通過動漫故事在成長環(huán)境中根深蒂固的，現(xiàn)在再策劃一個不免有老土和山寨的嫌疑。
為后期衍生設計留出足夠的發(fā)展空間
既然設計了企業(yè)品牌的卡通形象，就不能只把它當作標識logo使用，要發(fā)揮卡通這一特有形式的能量，應用到產品圖案、包裝設計、營銷宣傳上面，在販賣產品的同時推廣了你的品牌形象。因此，在設計卡通形象的時候，就要考慮它好用，能夠很方便地衍牛出系列主題和周邊產品設計。在做設計力案的時候，就可以有針對性地做一些產品應用，看看效果，尤其是涉及到一些特殊工藝的產品類型，要分析一下技術實施的可行性。例如童裝上的圖案會有縫制、拼貼、印染、鑲嵌等不同工藝，玩偶制作時會涉及毛絨、布藝、塑膠等不同工藝，在店面營銷中端也會有不同類型宣傳物料的需要。諸如此類，卡通形象設計應該為后期的衍生應用預留足夠的發(fā)展空間。
以上是對于企業(yè)品牌在設計卡通形象時需要考慮的一些要點，但在實際運作時，基本上不可能面面俱到，而且強求面面俱到的結果往往是拼湊出一個不倫不類的形象。在設計分析時一定要根據(jù)企業(yè)自身特點，分清主次，可能卡通形象要實現(xiàn)的主要目的有那么兩三點就足夠了，時刻要提醒自己回到最初的設計初衷，不要一開始就讓卡通形象承載太多的壓力。
卡通是一種玩味，也只有體現(xiàn)這一特點，才能把正能量信息傳達給受眾，感染市場。根據(jù)卡通形象這一可變性極大的特點，完全可以在進一步的企業(yè)品牌操作中逐漸明晰加強，萬萬不可想象一個品牌策劃一次到位——“我的形象就一定是未來的hello Kitty那種地位”，要知道任何品牌都是在不斷的實際操作過程中逐步成熟發(fā)展的。一個小小的卡通形象，能夠幫助你整合推廣品牌形象、便捷地應用到產品開發(fā)、人性化地打動消費者，這些就足夠了。至于做到多好，品牌卡通形象只是品牌運營的一個組成部分，還包括品牌操作能力、管理能力、質量及款式的控制能力、渠道發(fā)展能力等等加在一起才是整體品牌的運作能力。
（編輯：灰太狼）